Der Ultimative Leitfaden zu SEO-Wettbewerbsanalyse-Tools im Jahr 2025

Identifizieren Sie Ihre SEO-Wettbewerber

Bevor Sie Ihre Wettbewerber übertreffen können, müssen Sie genau wissen, wer sie sind.
Viele E-Commerce-Verkäufer und Dropshipper glauben, sie kennen bereits ihre Rivalen — aber SEO erzählt oft eine andere Geschichte.

Die Seiten, die die obersten Ergebnisse bei Google dominieren, sind nicht immer dieselben, die mit Ihnen bei Werbung oder sozialen Medien konkurrieren.
Deshalb ist es hier das Ziel, die Websites zu identifizieren, die bei Google am höchsten eingestuft sind, den meisten organischen Traffic anziehen und die besten Keywords in Ihrer Nische besitzen.

Verstehen Sie den Unterschied zwischen indirekten und direkten Wettbewerbern

Ein direkter Wettbewerber ist ein anderer Shop, der dieselben Produkte wie Sie verkauft und die genau gleiche Zielgruppe hat.
Diese sind die, die Sie genau beobachten sollten — ihr SEO gibt Ihnen einen klaren Benchmark dafür, wie viel Aufwand es kosten wird, zu konkurrieren.

Aber ignorieren Sie nicht indirekte Wettbewerber wie:

• Inhaltsorientierte Websites (Blogbeiträge, Vergleichsseiten, Nischenmagazine), die die obersten Suchpositionen dominieren.

• Große Marktplätze wie Amazon, eBay oder Cdiscount, die für Schlüssel-Suchanfragen erscheinen.

• Große Marken, die aufgrund ihrer hohen Domain-Autorität und Markenbekanntheit die besten Plätze besitzen.

Wenn Sie beispielsweise ein Dropshipper sind, der Fitnesszubehör verkauft, könnten Sie mit anderen Shopify-Shops konkurrieren — aber auch mit einem Fitnessblog, einer Produktseite von Amazon oder einer spezialisierten Sportgeräte-Website.

Wettbewerber über Google suchen

Der einfachste Weg, Ihre SEO-Wettbewerber zu finden, besteht darin, so zu suchen, wie Ihre Kunden es tun würden.
Geben Sie Ihre Kernkeywords ein und beobachten Sie, welche Websites konstant auf der ersten Seite angezeigt werden.

Hier sind ein paar Tipps, um Ihre manuelle Suche effektiver zu gestalten:

• Verwenden Sie inkognito Modus, um voreingenommene Ergebnisse basierend auf Ihrem Browserverlauf zu vermeiden

• Versuchen Sie mehrere Keyword-Variationen — Short-Tail, Long-Tail, sogar fragebasierte Abfragen

• Konzentrieren Sie sich auf die obersten 3 organischen Ergebnisse für jede Suche — diese bekommen in der Regel den Löwenanteil des Traffics

Google allein kann Ihnen ein starkes Gefühl dafür geben, wer Ihre Nische in den Suchergebnissen dominiert.

Tiefgehende Wettbewerbsforschung: Verwenden Sie Wettbewerbsanalyse-Tools für SEO 

Wenn Sie weitergehen möchten, benötigen Sie SEO-Wettbewerbsanalyse-Tools, die den Prozess automatisieren und tiefere Einblicke bieten.

Hier sind einige Top-Empfehlungen:

• SEMrush und Ahrefs: zeigen, welche Seiten für die gleichen Keywords wie Sie ranken und bieten detaillierte Leistungsdaten

• Ubersuggest: anfängerfreundlicher, hebt gemeinsame Keywords zwischen Ihrer Seite und Ihren Wettbewerbern hervor

• SimilarWeb: gibt einen globalen Überblick über Trafficquellen und das Verhalten der Zielgruppe auf den Websites der Wettbewerber

Diese Analyse-Tools für Wettbewerber helfen Ihnen, Wettbewerber zu entdecken, die Sie möglicherweise durch manuelle Google-Suchen übersehen haben — und sie geben Ihnen ein vollständigeres Bild Ihrer Suchlandschaft.

Analysieren Sie die Stärken und Schwächen Ihrer Wettbewerber 

Sobald Sie Ihre realen Wettbewerber identifiziert haben, ist es Zeit zu analysieren, warum sie höher eingestuft sind als Sie — und was ihren SEO-Erfolg antreibt.

Hier sind die wichtigsten Bereiche, die es zu untersuchen gilt:

• Strategie zur Keyword-Recherche des Wettbewerbers: Für welche Begriffe ranken sie?

• Backlink-Profil: Wie viele Links haben sie und woher kommen sie?

• Inhaltsleistung: Welche Blogbeiträge oder Seiten bringen ihnen Website-Traffic?

• Technisches SEO: Ist ihre Seite schneller? Besser strukturiert?

Jedes dieser Elemente kann Ihnen handlungsorientierte Ideen zur Verbesserung Ihrer eigenen SEO geben — und Ihnen helfen, Chancen zu identifizieren, sich in der Suche abzuheben.

Analyse der Wettbewerberkeywords & Suchtraffic

Die Identifizierung Ihrer Wettbewerber ist ein guter Anfang.
Aber der nächste Schritt ist noch wichtiger: zu verstehen, warum sie höher eingestuft sind als Sie und wie sie Traffic anziehen.
Hier kommen tiefgehende SEO-Wettbewerbsanalyse-Tools ins Spiel.

Studieren Sie die Keywords und die Ranking-Strategie Ihrer Wettbewerber

Keywords sind die Grundlage von SEO.
Wenn ein Wettbewerber über Ihnen rankt, liegt es wahrscheinlich daran, dass er die richtigen Suchbegriffe ins Visier nimmt — und es effektiver tut.

So analysieren Sie ihre Keyword-Strategie:

• Verwenden Sie Analyse-Tools für Wettbewerber-SEO wie SEMrush, Ahrefs oder Ubersuggest, um herauszufinden, für welche Keywords sie ranken

• Vergleichen Sie ihre Liste mit Ihrer — haben sie die leistungsstarken Keywords gefunden, die Sie übersehen haben?

• Betrachten Sie ihre Long-Tail-Keywords — spezifischere Phrasen, die oft qualifizierten Traffic mit geringerer Konkurrenz anziehen

Beispielsweise könnte ein Dropshipping-SEO-Shop feststellen, dass Wettbewerber ranken, indem sie optimierte Einkaufsanleitungen oder detaillierte Produktseiten mit intelligenten sekundären Keywords veröffentlichen.

Bewerten Sie die Qualität und Struktur ihrer Inhalte

Große SEO-Rankings hängen nicht nur von Keywords ab — auch die Inhaltsqualität spielt eine große Rolle.
Einige Wettbewerber dominieren die Suchergebnisse einfach, weil ihre Inhalte besser sind: vollständiger, strukturierter und besser auf die Nutzerintention abgestimmt.

Hier ist, was Sie überprüfen sollten:

• Beitragsfrequenz: Posten sie regelmäßig oder veröffentlichen sie nur einige strategische Stücke?

• Inhaltstiefe und -struktur: Sind ihre Artikel länger? Nutzen sie Aufzählungspunkte, visuelle Inhalte und optimierte Unterüberschriften?

• Featured Snippets und Sprachsuche: Verwenden sie direkte Fragen, nummerierte Listen oder FAQ-Formate, um „Position Null“ zu erscheinen?

Wenn ein Wettbewerber konstant vor Ihnen rankt, wurde ihr Inhalt wahrscheinlich für SEO und Nutzerintention erstellt.

Analysieren Sie ihr Backlink-Profil und ihre Link-Building-Strategie

Backlinks sind SEO-Währung — sie signalisieren Vertrauen und Domain-Autorität an Google.
Ein Wettbewerber, der höher als Sie eingestuft ist, hat wahrscheinlich ein stärkeres Backlink-Profil, was ihm mehr Glaubwürdigkeit in der Suche verleiht.

So untersuchen Sie das:

• Verwenden Sie Ahrefs oder Majestic, um zu sehen, wie viele Backlinks sie haben und woher sie kommen

• Überprüfen Sie, ob ihre Links aus Blogbeiträgen, Foren, Gastbeiträgen oder anderen hochrangigen Quellen stammen

• Suchen Sie nach Webseiten, die auf mehrere Wettbewerber verlinken, aber nicht auf Sie — diese sind starke Ziele für Ihre eigene Kontaktaufnahme

Für E-Commerce und Dropshipping-SEO ist dies Gold: Sie könnten feststellen, dass Wettbewerber Links von Produktvergleichsseiten oder Nischen-Influencern erhalten.
Das Nachahmen dieser digitalen Marketingstrategie kann Ihre Domain-Autorität steigern und Ihre Sichtbarkeit verbessern.

Bewerten Sie ihr technisches SEO und die Benutzererfahrung (UX)

Selbst mit großartigen Inhalten und Backlinks kann eine langsame oder schlecht optimierte Seite das SEO beeinträchtigen.
Wettbewerber, die gut abschneiden, haben oft technisch einwandfreie Websites — und das verschafft ihnen einen großen Vorteil.

Wichtige Elemente zur Bewertung:

• Seitenladegeschwindigkeit: Schnelle, reibungslose Websites schneiden in der Regel besser ab. Verwenden Sie Google PageSpeed Insights, um die Leistung zu vergleichen

• Mobile Optimierung: Google priorisiert mobilfreundliche Seiten. Überprüfen Sie, wie ihre Seite auf Smartphones abschneidet

• Website-Struktur: Nutzen sie starke interne Verlinkung? Wie ist ihre Navigation gestaltet?

Ein Dropshipping-Shop, der UX und technische Leistung ignoriert, wird gegenüber Wettbewerbern verlieren, die in beides investieren.

Wettbewerbsintelligenz: Machen Sie Wettbewerbsinformationen handlungsfähig

Sobald Ihr SEO-Wettbewerbsanalyse-Tool aufgedeckt hat, was Ihre Rivalen richtig machen, besteht das Ziel nicht darin, zu kopieren — es besteht darin, sich anzupassen und besser abzuschneiden.

Nutzen Sie, was Sie gelernt haben, um Ihre Strategie zu verfeinern:

• Keywords: Fügen Sie nicht genutzte, hochpotente Keywords in Ihre Produktseiten und Blogbeiträge ein

• Backlinks: Kontaktieren Sie die gleichen verweisenden Domains mit wertvollen Inhalten oder Partnerschaftsvorschlägen

• Inhalt: Machen Sie Ihre Inhalte detaillierter, besser strukturiert und visuell ansprechender

• Technisches SEO: Verbessern Sie die Geschwindigkeit, mobile UX und interne Verlinkung, um sowohl den Nutzern als auch den Suchmaschinen eine bessere Erfahrung zu bieten

Die Idee ist einfach: nutzen Sie die Stärken Ihrer Wettbewerber als Fahrplan — und machen Sie es dann besser.

Erstellen einer kontinuierlichen SEO-Wettbewerbsüberwachungsstrategie

In SEO ändern sich die Regeln schnell.
Google aktualisiert ständig seinen Algorithmus, neue Wettbewerber treten auf die Bühne und was gestern funktionierte, funktioniert vielleicht morgen nicht mehr.

Deshalb reicht eine einmalige Überprüfung nicht aus.
Um voraus zu sein, brauchen Sie einen kontinuierlichen, strukturierten Ansatz — einen, der Ihnen hilft, neue Chancen frühzeitig zu erkennen und zu vermeiden, übertroffen zu werden.

Überwachen Sie die Änderungen bei Wettbewerbern in Echtzeit

Anstatt zu reagieren, nachdem ein Wettbewerber Ihren Platz eingenommen hat, ist es klüger, Änderungen zu erfassen, während sie passieren.
Hier kommen SEO-Wettbewerbsanalyse-Tools und die Überwachung sozialer Plattformen ins Spiel.

Zum Beispiel informiert Sie Google Alerts, wenn ein Wettbewerber online erwähnt wird oder neue Inhalte veröffentlicht. Visualping erkennt Änderungen auf einer bestimmten Seite — wie Preisupdates, Inhaltsänderungen oder SEO-Anpassungen

Aber der echte Vorteil kommt von der Überwachung von Keyword-Verschiebungen und Backlink-Wachstum. Tools wie SEMrush und Ahrefs können Ihnen zeigen:

• Welche neuen Keywords Ihre Wettbewerber ins Visier nehmen

• Woher ihre neuen Backlinks kommen

• Wenn sie auf einem wertvollen Suchbegriff an Fahrt gewinnen, könnte es an der Zeit sein, Ihre eigene Inhaltsstrategie zu aktualisieren, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Zwischen den Zeilen ihrer Inhaltsstrategie lesen

Die Analyse des Inhalts eines Wettbewerbers besteht nicht nur darin zu sehen, was sie veröffentlichen — es geht darum, zu verstehen, was funktioniert und warum.

Einige Websites dominieren die Suchergebnisse mit ultra-detaillierten Leitfäden.
Andere setzen auf Videos, Infografiken oder optimieren für Sprachsuche und Featured Snippets.

Das Ziel ist nicht zu kopieren — es besteht darin, intelligente Inhaltslücken zu identifizieren.
Wenn ein Ranking höher wird, weil Wettbewerber Produktvergleiche durchführen, erstellen Sie eine noch umfassendere Version. Wenn sie sich auf kurze, virale Inhalte verlassen, könnte Ihr Vorteil darin liegen, umfassende, zeitlose Inhalte anzubieten, die Suchmaschinen lieben.

Backlink-Überwachung oder Netlinking: Hochwertige Link-Möglichkeiten finden

SEO dreht sich nicht nur um das Erstellen von Inhalten. Backlinks sind ebenso wichtig, wenn es darum geht, die Autorität einer Website aufzubauen. Wenn einer Ihrer Wettbewerber Links von bekannten Blogs oder vertrauenswürdigen Nischenseiten erhält, haben sie bereits einen ernsthaften Vorsprung.

Hier kommen die Tools für die Wettbewerbsanalyse ins Spiel. Sie können genau sehen, woher diese Links kommen — sodass Sie Möglichkeiten identifizieren können. Wenn mehrere Wettbewerber Backlinks von derselben Seite erhalten, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass sie für Gastbeiträge oder Partnerschaften offen sind.

Also, was ist der nächste Schritt?

• Verwenden Sie Ahrefs oder Majestic, um die neuen Backlinks Ihrer Wettbewerber zu verfolgen

• Kontaktieren Sie diese verweisenden Seiten mit einem Gastbeitrag, einem Partnerschaftsangebot oder einer einzigartigen Ressource

• Veröffentlichen Sie Inhalte, die wert sind, verlinkt zu werden — denken Sie an Fallstudien, ausführliche Leitfäden, Infografiken

Proaktiv beim Linkaufbau zu sein hilft Ihnen, die SEO-Autorität schneller aufzubauen, als darauf zu warten, dass Links von selbst kommen.

Auf Trends reagieren, bevor es zu spät ist

Wettbewerber zu verfolgen, bedeutet nicht nur zu reagieren — es geht darum, vorherzusehen, was als Nächstes kommt.

Um eine starke SEO-Strategie aufzubauen, müssen Sie einen Schritt vorausgehen. Die Optimierung für Sprachsuche, die mobile-first E-Commerce SEO und die wachsende Rolle von KI in der Suchmaschinenoptimierung sind allesamt Änderungen, die den Markt verändern. Diese Verschiebungen formen bereits, wie Websites in den Google-Suchergebnissen eingestuft werden — und sie zu verpassen, könnte bedeuten, dass Sie hinter Ihren erfolgreichsten Mitbewerbern zurückbleiben.

All dies kann die Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) durcheinanderbringen.
Deswegen überwachen die Top-Performer sowohl ihre Rivalen als auch den Markt als Ganzes.

Verwenden Sie Tools zur Wettbewerbsanalyse für SEO wie:

• Google Trends, um aufkommende Themen zu erkennen

• SimilarWeb, um zu sehen, welche Kanäle den Traffic zu Marktführern leiten

• SEMrush, um aufkommende Suchintentionen zu analysieren

Kurz gesagt: Folgen Sie nicht nur Ihren Wettbewerbern — bleiben Sie einen Schritt voraus.

Handeln: Entwickeln Sie eine strukturierte SEO-Überwachungsroutine

Laufende Wettbewerbsanalysen sollten Teil Ihres Prozesses sein — nicht eine einmalige Aufgabe.
Hier ist ein einfaches System, um auf dem richtigen Weg zu bleiben:

• Wöchentlich: Überwachen Sie neue Inhalte und frische Backlinks

• Monatlich: Verfolgen Sie die Keyword-Rankings; Traffic-Verschiebungen und die monatliche Ad-Historie

• Vierteljährlich: Führen Sie ein umfassendes SEO-Audit durch und passen Sie Ihre Strategie basierend auf den Markttrends an

Wenn Sie dieser Art von Routine folgen, reagieren Sie nicht nur auf Ihre Wettbewerber — Sie führen das Spiel und bauen eine nachhaltigere SEO-Strategie auf.