Wie erhalte ich Produktplatzierungen?

Detaillierte Daten

 Hier sind wir wieder, zurück auf dem "Analyse"-Tab der Detailseite eines Influencers. Wenn wir ein wenig nach unten scrollen, erscheinen 8 Zahlen:

• Die Anzahl der Follower des Influencers und ihre Entwicklung (1).

• Die Engagement-Rate des Influencers (Anteil aktiver Follower an allen Followern) (2).

• Retention-Rate

Das ist der Prozentsatz der Wiederplatzierung durch eine Marke mit einem Influencer. Je höher die Rate, desto besser der Ertrag, sodass Marken die gleiche Produktplatzierung mit einem Influencer wiederholen. Da wir keinen Zugriff auf diese vertraulichen Informationen haben, können wir dennoch eine Schätzung vornehmen (3).

• Durchschnittliche Anzahl von Ecom-Platzierungen pro Tag

Diese Zahl zeigt an, ob der Influencer viele Produkte pro Tag platziert oder nicht. Ab zwei Platzierungen pro Tag kann man sagen, dass der Influencer viel platziert, und dass das Produkt unter den anderen untergehen könnte. Es ist besser, einen Influencer mit maximal einer oder zwei Platzierungen pro Tag auszuwählen (4).

• Durchschnittliche Likes des Influencers auf seinem Instagram-Konto (5).

• Durchschnittliche Anzahl von Kommentaren pro Beitrag (6).

• Anzahl aktiver Follower

Dies ist der Prozentsatz der Follower, die tatsächlich aktiv auf dem Konto des Influencers sind und daher interagieren (liken, kommentieren, teilen usw.). Je höher der Prozentsatz, desto besser (7). 

• Investitionen der letzten 30 Tage 

Dies ist die Anzahl der Platzierungen, die der Influencer im letzten Monat vorgenommen hat. Wenn es zu hoch ist, besteht die Gefahr, dass man die Aufmerksamkeit auf all die beworbenen Produkte versäumt (8).

Dann, weiterhin von derselben Seite, drei weitere Daten:

• Alter des Publikums

Ein sehr klarer Prozentsatz des Alters der Zielgruppe wird angezeigt. So ist es einfach zu verstehen, wen der Influencer hauptsächlich mit seinen Platzierungen anspricht (1).

• Länder des Publikums

Ein weiterer interessanter Prozentsatz ist der Standort der Follower. Vielleicht ist das gesamte Publikum des Influencers im gleichen Land, oder vielleicht sind mehrere Länder beteiligt. Dies ist eine Kennzahl, die genauso genau beobachtet werden sollte wie die anderen.

All diese Punkte liefern wichtige Informationen darüber, wie erfolgreich Ihr Produkt mit einer bestimmten öffentlichen Person sein kann. Wenn unser Publikum hauptsächlich in Spanien ist und unser Influencer niemanden in Spanien erreicht, sondern hauptsächlich Abonnenten in Frankreich und Belgien hat, dann müssen wir weiterziehen und uns auf ein Profil mit einem Publikum in Spanien konzentrieren (2).

• Zuletzt das Geschlecht des Publikums

Finden Sie konkret durch Prozentsätze das vorherrschende Geschlecht im beobachteten Publikum des Influencers heraus (3).

Schließlich sind hier die letzten beiden Daten auf dieser Seite:

• Wachstum des Publikums 

Es handelt sich um eine Kurve, die die Entwicklung der Anzahl der Follower pro Monat bestimmt. Es ist eine interessante Möglichkeit herauszufinden, ob die Entwicklung des Influencers positiv ist oder nicht, und ob es sich lohnt, über einen längeren Zeitraum eine Partnerschaft mit diesem Influencer anzuvisieren. Wenn die Kurve negativ ist, werden wir vermeiden, diesen Influencer zu kontaktieren, der in letzter Zeit Follower verloren hat (1).

• Hauptkategorien

Dies sind die Produkt-/Branchenkategorien, für die der Influencer gewohnt ist zu arbeiten. Es ist wichtig zu bedenken, dass ein Influencer immer bereit ist, für das zu arbeiten, was ihm oder ihr gefällt, was für ihn oder sie ansprechend ist, was für ihn oder sie wichtig ist. Wenn der Influencer überhaupt kein Interesse an Ihrer Nische hat und Sie versuchen, Ihr Produkt anzubieten, wenn er oder sie noch nie ein Produkt in Ihrem Bereich platziert hat, hat das keinen Wert. Sie verschwenden Ihre Zeit (2).

Influencer-Platzierungen

Auf dem Produktplatzierungs-Tab verfolgen Sie das Wachstum/Aktivität Ihres Influencers nach Tag. Sie können die Anzahl der Produktplatzierungen pro Tag beobachten. Wenn die Kurve Ihres Influencers ziemlich stabil und nicht zu hoch ist, ist das ein guter Punkt für Sie. 

Andererseits, wenn Sie sehr hohe Spitzen bei den Platzierungen beobachten, müssen Sie die Konsistenz und Stabilität der Platzierungen des Influencers überprüfen. Denken Sie auch daran, dass Sie nicht in eine Partnerschaft investieren wollen, für die Sie wirklich keinen Platz oder Wert haben.

Unterhalb dieser Kurve finden Sie alle Platzierungen des Influencers in der Reihenfolge ihres Alters, von den aktuellsten bis zu den ältesten. Sie erhalten dann Zugang zu jedem Produktblatt. In diesem Blatt haben Sie:

• Den Namen der Marke, des Shops, mit dem die Partnerschaft stattfand

• Den Namen des Influencers

• Das Datum und die Uhrzeit der Platzierung

• Das Land

• Die Plattform, auf der die Platzierung vorgenommen wurde

• Die Anzahl der Follower, die der Influencer hat

• Engagement-Rate des Influencers

• Zugriff auf Geschichten 

• Zugriff auf die Detailseite durch das Augensymbol 

• Die Möglichkeit, das Platzierungsblatt zu den Favoriten hinzuzufügen

Platzierte Geschäfte

Dieser letzte Tab ermöglicht es Ihnen, alle Geschäfte (Marken) zu finden, für die ein Influencer bereits Influencer-Marketingkampagnen durchgeführt hat. Es zeigt, wie viele Marken diesem Influencer vertraut haben. 

Je mehr Marken, desto bekannter der Influencer. Wenn eine Marke eine gewisse Anzahl von Platzierungen mit demselben Influencer vorgenommen hat, ist das ein Zeichen für eine erfolgreiche und profitable Partnerschaft.